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L'olivier drive ses campagnes TV à la performance avec Admo.tv 

En 2011, le groupe Admiral crée L’olivier Assurance. Leur objectif : disrupter le marché traditionnel avec une offre 100% online. Cette stratégie digitale s'appuie sur une communication offline, la télévision. C'est pour s'assurer de la bonne synergie entre ces deux canaux que L'olivier et Admo.tv collaborent depuis maintenant 3 ans.

2

Campagnes

+13%

de visites totales

-42%

de baisse du coût par visite

+38%

de visites par GRP
Entreprise
Assurance auto et habitation proposant une offre 100% online.
Siège social
Paris
Secteur
Banque & Assurance 
Le brief
Ayant pour principaux leviers marketing le digital et la télévision, L’olivier souhaite connaitre l’impact réel du média TV sur sa fréquentation online. Les enjeux de sa dernière campagne TV ? Faire parler de la marque pour en augmenter sa visibilité et améliorer ses performances online. Pour ce faire, les spots TV de L’olivier comportent un call-to-action fort : le nom de la marque est cité à deux reprises, présence d’un discours prix impactant et le lien direct vers le site, apparaissant à la fin de la créa.
L’olivier a fait appel à Admo.tv pour l’aider dans la compréhension des résultats de ses campagnes TV et améliorer ses performances en termes de visites par GRP notamment.
L'olivier assurance
Les recommandations d’Admo.tv
Après une campagne suivie en décembre 2018, Admo.tv a identifié plusieurs points de progression pour aider L’olivier à atteindre ses objectifs.

Le premier concerne le plan média. Admo.tv a ainsi recommandé de renforcer les diffusions sur les chaines historiques, notamment en intégrant France 2 et France 5 au plan média. De fait, la part de GRP investie sur ce type de chaines passe de 34% à 43% entre la vague de décembre 2018 et celle de décembre 2019.
Ces recommandations ont été couplées à un renforcement des investissements sur les chaînes historiques durant l’Access. La part de GRP a ainsi grimpé de 19% à 22% (tout comme le budget).
Admo.tv a également recommandé à L’olivier de réallouer une partie du budget hebdomadaire investi sur le jour du lundi, qui présentait de meilleures performances, comme de nombreuses marques du secteur de l’assurance.

Recommandations suivies, les GRP, les visites et le CPV ont tous augmenté de plusieurs points.
“ C'est un réel plaisir de travailler avec Admo.tv. L'équipe est toujours disponible et leur plateforme est très intuitive. Celle-ci nous fournit de précieuses informations qui nous permettent d'ajuster au mieux nos plans médias et ainsi d'améliorer nos performances. Nous sommes très satisfaits de ce partenariat et des recommandations apportées.”
Magali Heberard
Directrice Marketing & Communication, L'olivier assurance
Résultat : un impact TV évident sur le trafic de L’olivier
Les recommandations établies par Admo.tv sur la mise en place du plan média ont été bénéfiques dans la stratégie de L’olivier. Sur la dernière campagne TV, la marque a gagné 13% de visites en plus par rapport à celle de décembre 2018. Rapporté au nombre de spots, ce taux de visite augmente de 68% entre les deux vagues. Les visites par GRP ont elles aussi grimpé de 38%. De son côté, le coût par visite chutait de 42%. Un autre résultat significatif : les visites par spot sur les chaînes historiques ont été multipliées par deux entre ces deux vagues. L’olivier remplit donc ses objectifs d’amélioration de sa visibilité et de ses performances onlines. Aujourd’hui, Admo.tv et L’olivier continuent de collaborer afin de pousser l’amélioration des performances toujours plus loin dans l’attribution TV.
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