Interencheres maximise l'efficacité de ses campagnes TV avec Admo.tv
Créé dans les années 2000, Interencheres est le site numéro 1 en France à donner accès à des ventes aux enchères en live et à offrir en quelques clics des millions de lots expertisés et garantis par des commissaires-priseurs. Après la mise en place de leur stratégie de notoriété à travers différentes campagnes TV, Interencheres a voulu suivre de plus près les résultats, c'est pourquoi ils ont fait appel à Admo.tv.
2
Campagnes
-32%
de coût par visite
+15%
de visites/GRP
x2
Taux de conversions
Le brief
Afin d'accroître la notoriété de la marque, Interencheres a imaginé deux types de campagnes TV :
- Un dispositif de parrainage à travers des émissions TV qui vont mettre en lumière les enchères.
- Des campagnes TV classiques visant à toucher un public plus large.
Pour suivre de près leur campagne TV, la marque a collaboré avec Admo.tv en déployant les trois solutions de la plateforme : Watch, Analyse et Leverage.
Ces trois solutions innovantes ont permis à Interencheres d'avoir un aperçu de son écosystème, de comprendre la stratégie média des marques du même secteur, et d'analyser en profondeur ces retombées, notamment en ce qui concerne l'engagement généré par les campagnes, les conversions sur le site mais aussi l'activation digitale de l'audience engagée par leurs campagnes télé.
- Un dispositif de parrainage à travers des émissions TV qui vont mettre en lumière les enchères.
- Des campagnes TV classiques visant à toucher un public plus large.
Pour suivre de près leur campagne TV, la marque a collaboré avec Admo.tv en déployant les trois solutions de la plateforme : Watch, Analyse et Leverage.
Ces trois solutions innovantes ont permis à Interencheres d'avoir un aperçu de son écosystème, de comprendre la stratégie média des marques du même secteur, et d'analyser en profondeur ces retombées, notamment en ce qui concerne l'engagement généré par les campagnes, les conversions sur le site mais aussi l'activation digitale de l'audience engagée par leurs campagnes télé.
Une collaboration réussie et des retombées plus que positives pour la marque...
Au fur et à mesure des vagues TV, la solution Admo.tv a été très précieuse pour Interencheres. En effet, la marque a pu fusionner ses outils d'analyse avec l'intelligence apportée par Admo.tv. Cela a permis de mesurer les comportements de l'ensemble des segments d'utilisateurs et par la suite de les retargeter. Avec une première campagne très performante pour Interencheres, les analyses d'Admo.tv ont permis à la marque d'améliorer son plan média pour la deuxième campagne en prenant en compte différents éléments tels que les jours, les chaînes, les tranches horaires, etc.
Après une collaboration de plus d'un an, les résultats sont plus que prometteurs :
Pour Interencheres c'est :
· - 32% du coût par visite,
· Un taux de conversions qui a doublé
· Les emplacements gagnants renforcés et une présence déployée sur des programmes complémentaires,
Après une collaboration de plus d'un an, les résultats sont plus que prometteurs :
Pour Interencheres c'est :
· - 32% du coût par visite,
· Un taux de conversions qui a doublé
· Les emplacements gagnants renforcés et une présence déployée sur des programmes complémentaires,
C'est à la fois rassurant et challengeant de s'appuyer sur un partenaire avec lequel on a un objectif partagé d'aller chercher une performance toujours meilleure.
Frédéric Lapeyre
Président - Interencheres